一

六年前，我们曾表达过一个观点：

手机行业随着技术的扩散，整个产业链愈发成熟透明，手机终端同质化的现象会逐渐加重。当进口品牌的技术优势不在时，拥有成本优势和本土优势的国产品牌最终会取而代之

基于这一逻辑，当时我们判断苹果大陆市场的份额将在未来10-15年的时间内，逐渐被国产品牌蚕食，最终苹果在大陆市场会被边缘化。

大陆手机市场的未来可能和黑白家电市场一样，最终完全由本土品牌唱主角！

但这只是一种战略上的判断，这并不代表我们现在就已经可以遥遥领先的讥讽苹果，讥讽折叠屏的品控。

实事求是地说，我们现在距离苹果还有非常明显的差距！

尽管这些年，经过国产品牌不断努力，我们和苹果的差距在快速缩小，在一些细分领域我们已经开始反超，但就整体的“面”看，我们距离苹果还有不小的差距，这种差距是需要靠我们更为谦虚、勤奋、拼搏去拉近的，是需要撸起袖子加油干的，而不是自吹自擂式的意淫。

妄自菲薄固不可取，妄自尊大同样不可取！

曾经被外资品牌长期垄断的大陆家电市场，现在市场份额几乎可以忽略不计。

二

商场如战场，战场只有结果，只有输赢，没有那么多嘴皮功夫。

我们用客观结果来理性衡量这种差距，首先我们需要找到一把尺子：

衡量企业价值的终极数据————利润！

一个企业好不好？一个品牌发展得如何？最终还是要靠“钱”说话！

没有利润，一切都是空中楼阁。

虽然苹果在中国大陆市场的份额只有约20%，这很容易让普通消费者认为苹果的规模在国内只是“小部分”，苹果似乎也没有那么强！

但如果我们穿透20%这个表层份额数据去看它的实质————利润。

我们就会吃惊的发现：我们和苹果的差距竟然如此之大！

苹果以大陆市场20%的市场份额竟然拿走了我们约60%左右的利润。

我们可以简单的去计算一下这个并不难计算的结果：

2026年大陆市场整体手机出货量约2.5亿台（一些机构的数据为2.8亿），我们以每台3496元（不含线上，自研数据，仅供参考）的平均出厂价去计算，可得大陆市场总营收约为8740亿人民币，换算成美元，按照2026年9月30日汇率，约为1300亿美元。

按照国产品牌硬件毛利平均在10%-18%（综合各官方口径价加行业观点评估，实际2026年数值在芯片成本大幅上升后，应低于这个比例）的水平，取中间值14%，iPhone毛利为42%（此比例下文解释），市场占比20% 可得国内市场总毛利率为19.6%。

计算如下：

综合毛利率 = 20% × 42% + 80% × 14%

= 0.2 × 0.42 + 0.8 × 0.14

= 0.084 + 0.112

= 0.196 = 19.6%

19.6%*1300亿=254.8亿

整体国内市场的利润大盘就在255亿美元左右，而根据苹果公开的数据可查，其2026年大中华区的营收为823.78亿美元（2025年10-2026年9月），其中iPhone占比约为52%（估算）换算成人民币，约428亿美元。

苹果大中华区包含香港和台湾省市场，剔除这一份额约15% （香港5%，台湾10%），苹果手机在大陆的总营收为363.8亿美元。

行业普遍估算iPhone的毛利润为40-44%（官方公布2026四季度，整体硬件利润为37.2%，其中iPhone毛利润通常明显高于整体硬件毛利润），取中间值42%，可得：苹果手机2026大陆市场的毛利约为152.8亿美元。

苹果美国总部大楼，其市值常年稳居全球前三

三

那么我们就可以粗略的得到一个数字————苹果以20%的市场份额拿走了我们约60%的利润。

152.8÷254.8 =59.97%

（当我们把这一数据和很多品牌方的朋友探讨时，大家普遍的观点是：这是一个极为保守的数据：在存储疯狂涨价后，大多数国产品牌的中低端机器硬件几乎没有什么利润，全靠互联网利润支撑，实际上，苹果鲸吞大陆市场的利润蛋糕应高于这一数据。很多朋友甚至给出了绝不会低于70%的结论，但我们还是忠于数据和逻辑，而不是行业直觉）

所以，我们得到的结果是————所有国产品牌加在一起的利润总和都打不过苹果！

而这、还是在我们的大本营，在很多公务人员“自发”的不再使用苹果的基础上，在苹果的某些重要卖点被阉割的前提下！

面对这样尴尬，这样让人痛心的数据，我们有什么好沾沾自喜，骄傲自满的？

其他衡量品牌价值的维度，如：二手残值，5000元以上的中高端，我们同样远远落后。如果到了万元机以上，也就只剩下华为能勉强一战，这些都是比较容易查询的数据，这里就不再赘述了。

我们为国产品牌每一次的进步而欢欣鼓舞，我们看到了很多技术人员在埋首苦耕，我们坚信只要我们知耻后勇，持之以恒，假以时日，我们一定会超越苹果！

一定会让苹果在大陆市场被边缘化，甚至在国际市场全面领先苹果！

但我们必须要正视差距，现在的差距不是一点点，仍然是非常大！

夜郎自大，亩产万斤并不会帮助我们缩小差距！

在同样涨价的前提下，这两个月苹果18P的份额，有些势不可挡的味道，市场结果最能说明问题，如果明年4月标准版上市不涨价，国产旗舰将面临更为严峻的考验。

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"爱国"是一个庄严、神圣的字眼，她不应该成为一门生意！

成为一个所谓的“爱国博主”固然是一个“久经验证”的、高度安全的财富路径，但如果违背良知，如果对民族工业的健康发展不利，如果要睁着眼说瞎话，闭着眼尬吹，这种流量不要也罢！