魅族为何坚持做手机？从辉煌到边缘化，魅族重生之路何去何从

最近，华为在上海练秋湖研发中心发布了其最新一代鸿蒙6操作系统，该发布会第一次采用了类似苹果发布会“沉浸式视频+高管讲解+场景演示”的形式，高级感满满的背景布置、镜头语言、节奏感与苹果的风格高度相似，不少观众惊呼：原来国内企业，也能打造类似苹果这种“高级感”满满的发布会！

不得不说，华为鸿蒙6这种沉浸式的宣发效果，令不少国内厂商汗颜，看完了华为整场发布会，不由得让人联想到前不久魅族22极致简练的发布场面：没有租场地、没有舞台大屏、也没有请太多观众，只在公司总部一楼搭个台子，看上去宛如某个公司开年会抽奖。

想当年，魅族手机的市场号召力丝毫不逊色于华为，如今时过境迁，魅族俨然已经沦落为一家边缘化的“珠海小厂”，即便是发布一年一度的新款旗舰手机，也难以在主流消费电子市场激起太大的浪花。要不是魅族自己在社交账号宣发新品，估计很少有人还会记得这个标榜为“青年良品”的手机品牌。

如今，手机市场早已是一片红海，2024年上半年，魅族市占率仅为0.2%，在整体市场格局中仍处低位，早已沦为“边缘化”厂商，此前甚至一度传出，魅族将要砍掉手机业务的消息，逼得魅族一次又一次下场辟谣。

既然市场存在感极低，盈利能力前景黯淡无光，魅族为什么还要坚持做手机呢？

从“国产iPhone”到今天的“边缘者”：魅族的辉煌与沉寂

2009年，魅族发布了首款智能手机M8，凭借其超大触控屏和Windows CE系统，成为当时技术的代表，甚至一度被誉为“中国的iPhone”。那时，国内智能手机市场刚刚起步，M8的上市让魅族迅速成为热议话题，排队购买的场面几乎媲美iPhone的发布盛况。有人甚至为了一部M8手机，横跨四个省，辗转三次火车，一趟汽车，几乎成了“疯狂追逐”的象征。

没有人想到，这样一部与美国苹果公司产品媲美的手机，竟是一家生产MP3的工厂做出来的。更让人意想不到的是，在M8上市的第二年，黄章就选择了隐退，将公司交给了白永祥等“战友”，开始了魅族的“空窗期”。

随着创始人的隐退，魅族在产品定位与发展方向上陷入了迷茫，此时，雷军曾尝试通过投资入主魅族，但最终被黄章拒绝。谁能想到，雷军随后创办的小米竟迅速崛起，成为智能手机市场的巨头，而魅族却逐渐远离了舞台的中心。

伴随着小米的崛起，原本属于魅族的市场份额被逐渐蚕食，无奈之下黄章只好重出江湖，并在魅族推行股权激励并同阿里巴巴合作，销量一度出现反弹。然而，这只不过是“回光返照”，2017年以后，魅族的销量逐步下滑，再也没有重新提振的迹象，魅族也为此陷入了经营困境。

2019年，处于风雨飘摇之中的魅族被吉利收购，成为星纪魅族，似乎开始了新一轮的重生。然而，这一重生之路并不平坦。魅族虽然在一些中低端市场取得了一些成绩，甚至推出了备受欢迎的魅族Note系列，但在智能手机的高端市场，魅族依然处于“追赶者”的位置，始终未能实现突破。

收购完成之后，46岁的黄章将创办了19年的魅族交由他人之手，从此彻底离开了他一手创办的魅族。

被吉利收购，魅族能否逆势翻盘？

随着手机市场逐步饱和，头部品牌占据主导地位，魅族的市场份额和影响力都在逐年下降。尽管如此，魅族依旧坚持每年推出新机，并且将目光投向了车机系统这一新赛道。Flyme Auto车机系统的推出，给了魅族一线生机，截止到2025年5月份，Flyme Auto的合作车型销量突破了116万辆，这为魅族带来了相对可观的市场份额。

至于魅族每年坚持推出的新机，则延续了往年一贯的性价比路线，不过在性能和配置上，仍是在拼命追赶头部品牌。可随着头部品牌纷纷向高端冲击，魅族如果继续跟进头部品牌的配置而疯狂堆料，显然将承受更大的成本压力。

以今年魅族新发布的魅族22系列为例，魅族能够搭载的处理器，只能是网络质量略好，但是功耗和性能都略差的骁龙 8 Gen3，之所以搭载一款2023年发布的略微过时的次旗舰处理器，原因也很骨感，魅族难以在高通面前获得更大的议价空间。

即便隔壁的米OV等中端机型骁龙 8 Elite Gen 5 和天玑 9500都快要打起来了，魅族能够在保持性价比的前提下，所能拿出来的最好的处理器，只能是两年前的产品。毕竟，相比于小米OV，魅族的出货量实在有点不够看，高通又怎么心甘情愿牺牲单颗芯片的利润来成全魅族呢？

其实，魅族的处境也确实映照了手机市场竞争的残酷现实，手机小厂面对上游供应商缺少话语权，面对新技术缺少短时间内调校适配的能力。因而产品周期只能被头部品牌们吊着走，面对同期发布的大厂竞品，魅族等小厂商往往难有突出的优势。

不过，魅族显然也意识到，在手机领域同头部厂商的竞争难以取胜，因而早在2024年初，魅族就宣布暂停传统智能手机项目，转型“全力投入AI设备”。于是，魅族除了在车机交互系统上发力之外，还另外开辟了智能眼镜等穿戴式AI设备的赛道，今年也特意推出的StarV Snap智能眼镜，在电子数码圈也算是引发了一阵小骚动。