第三季度国内智能手机出货量约为5790万台 ，同比减少15.4%，已经连续第六个季度下降。在这样的情况下， 荣耀是头部厂商里唯一实现出货环比微增的品牌 。这个长度已经超过前几轮的调整期。

把数据摆出来。根据IDC的数据， 在华为以21.1%的市场份额位居第一的情况下 ，同比增长了17.3%，成为头部中唯一实现双位数正增长的企业。

苹果以17.8%排在第二位，OPPO以15.5%排在第三位，vivo以15.3%排在第四位，小米以13.8%排在第五位，荣耀以13.0%排在第六位。份额小数点不同，就会使排名在几家机构之间摇摆不定。

从同比的角度来看， 安卓阵营中的几家公司都出现了下滑的情况 。OPPO 下降了17.6%，小米下降了20.4%，荣耀下降了24.2%，vivo下降了24.9%。

因此荣耀的“逆势”要分清楚口径：它是指环比微增，并不是同比。两个指标的方向相反。环比和同比这两个指标的方向正好相反，这是本季度比较特别的地方。

环比增长的意思就是，第三季度比第二季度多了那么一点点。在整体下滑的季度中做到这一点， 说明了产品的节奏或者是渠道的动作起到了作用 。

荣耀在第三季度末推出了Magic9系列和WIN2系列的新机型，新机对出货的拉动通常在上市当季体现。这一季的微增，和这条时间线基本吻合。

同比减少，表示与上一年同期相比减少了。去年同期荣耀的基数并不低，而今年产品节奏又比较滞后，在前两个季度出现了一个空窗期，从而降低了整体业绩。

把这两个数放在一起看，就是一幅完整的画面。 基数效应在同比数据中所起的作用 ，通常要比产品的本身还要大。

份额变化也可以说明问题。荣耀在上一年同期处于更高的位置上，但是今年却下降到了13.0%，被小米反超。

位次的变化主要是由于新产品上市的时间不同造成的 ，而间接原因则是存储成本上升给中低端产品带来的影响更大一些。中低端产品受成本上涨的冲击，比高端产品直接得多。

大盘下跌的主要因素就是成本。存储的价格一年上涨了三倍多， DRAM已经超过了SoC成为最贵的一个部件 ，整机的材料成本也被抬高了。

厂家或者提价、或者降配，这两种选择都会抑制换机的需求。物料成本传导链路，从存储原厂到终端一般要经过两个季度。

在这样的环境下，份额向高端集中是明显的趋势。 华为、苹果两家公司一共拿下接近四成的市场份额 ，比去年同期提升了八到十个百分点。

对于小企业来说，该结构给它们带来的压力最大，因为它们的消费者对于价格最为敏感。中小企业的生存空间就是如此一点一点地被挤掉了。

荣耀所处的位置在两者之间。它既没有华为那样的品牌势能，也不像小厂商那样缺少规模。

接下来要解决的问题就是产品的节奏能否稳定下来 ，在第四季度里有Magic9完整的销售周期以及双十一的促销窗口，这两个因素将会决定全年的排名情况。本季度胜败的关键因素之一就是新产品的铺货速度。

需要注意的是， 各个机构所使用的统计数据标准是不一样的 。IDC、Counterpoint、Omdia 三家给出的跌幅分别为 10%～15.4%，

排序也有所不同。看这样的数据要同时看清楚各个方面的数据，不能只看排名。口径不同这件事情，在解读季度数据的时候应该放在第一位。

上述数据来源于IDC第三季度中国智能手机市场的跟踪报告初步统计， 各个机构最后的数据可能会有修改 。季度的数据经常会被修改，以IDC官方完整的报告为准。