9月1日，苹果换了掌门人。干了15年CEO的库克，把位置交给了约翰·特努斯，自己转任董事会执行主席。

9月10日那场秋季发布会，站在台上主持的也换成了特努斯，库克时代就这么翻篇了。

不过说实话，特努斯这个开局并不轻松。他刚一接手，就撞上了苹果史上最贵的内存。财报里苹果自己都承认，内存价格涨幅"前所未有"，管理层甚至预计下个季度毛利率要从50%回落到45%到46%。

苹果供应链能力再强，这种全行业的涨价也压不住。新CEO一上任就碰上这种局面，要是销量再下滑、业绩再难看，外界的质疑声肯定少不了。

所以，怎么把手机卖好、把业绩做漂亮，是特努斯的头等大事。

要知道，iPhone这一项业务，常年占着苹果总收入的一半左右，第四财季光iPhone就收了575.83亿美元，同比增长17.5%。手机卖不动，苹果的基本盘就晃。结果11月3日出炉的第一份财报，还真给他解了围。

先看销量。第三方机构的周度销量追踪显示，iPhone18 Pro系列首发前三周，全球销量比上一代的iPhone17 Pro涨了3.1%。

这3%背后其实喜忧参半：美国跌了4%，日本跌了27%，只有中国市场涨了29%。说白了，要是没有中国市场在旁边硬顶着，全球那3%的涨幅根本就凑不出来。

再看业绩。苹果第四财季收入1144.77亿美元，同比增长11.72%；净利润307.11亿美元，涨了11.81%。拆开各地区看，美洲涨10.16%，欧洲涨11.51%，日本下滑1.45%，而大中华区收入175.39亿美元，同比增长21%，是所有地区里增速最快的。

也就是说，这份答卷里最亮眼的部分，几乎都是中国写上去的，100分的卷子，中国给了对方129分和121分。

并且10月下旬才开卖的iPhone Duo，在国内开售前三天销量就超过了12万台，最开始甚至要加价一万多才能拿到货。要知道，这是iPhone问世近二十年来头一回改直板形态，也是一款因为品控上过热搜的机器，照样被抢空。

这两份数据摆在一起，特努斯确实可以松口气了。要是没有中国市场撑着，新CEO一上任就交出一份销量下滑、业绩难看的成绩单，他这个位子坐得肯定不安稳。

当然，话说回来，中国用户买苹果，图的是产品本身，没必要上升到什么高度。但对苹果来说，账得算明白：美国、日本都在下滑，增长几乎全压在中国一个市场上，这个结构本身就挺脆弱。内存还在涨价，毛利率指引也在往下走，iPhone18基础款要等明年初才登场，下一份财报才是真正的考验。

特努斯的第一份答卷算是过了关，但帮他把分数拉上去的中国市场，还能一直这么给力吗？这个问题，恐怕连他自己心里也没底。