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人民网记者黄盛

2027年1月1日将实施的新修订商标法，把“互联网等信息网络实施的使用行为”纳入商标使用范围。业界人士表示，面对这一新变化，中文.网址作为一种知识产权，是商标在网络上的重要展现形式，可与商标实现同步注册、同步保护、同步管理，从而完成数字品牌资产的体系化管理，助力品牌价值实现。

“商标权是重要的知识产权，也是品牌的重要法律基础。”国家知识产权局党组成员、副局长张志成日前在“智汇鹭岛，商标领航”2026中国商标年会上表示，近年来国家知识产权局与各部门各地方一起持续加大商标保护和商标品牌建设工作力度，在健全法律政策、强化执法保护、规范行业发展、提升品牌价值等方面取得积极成效。下一步，国家知识产权局将与各方一道，深入贯彻落实知识产权“十五五”规划部署，持续强化商标保护和管理使用，助推商标品牌价值实现。

北京航空航天大学法学院教授孙国瑞表示，按照商标法的规定，由于商标从提交申请到成功注册时间较长，建议企业先注册中文.网址取得在先权利，从而更有利保护企业商标。同时，中文.网址的使用证据，能够为企业在商标管理上提供帮助。

“企业往往更加注重商标在商品包装上的使用，但是却忽视中文.网址的使用。”西安交通大学法学院副教授孙那建议，企业在布局商标的同时，也要积极将重要的商标注册为“商标.网址”，建立商标使用证据，防止商标被撤。

.网址注册管理机构总经理、中华商标协会数字品牌与新兴业态专业委员会执行主任委员惠祥龙表示，中文.网址让商标“使用有据、来源可辨”，将商标、网址、官网与企业绑定，注册使用“商标名.网址”可实现权威互证，防止他人在AI平台实施品牌混淆行为。建议企业将“商标+中文.网址”纳入知识产权保护体系；知识产权代理机构把“商标＋中文.网址”变成可交付客户的标准服务，实现同步注册、同步保护、同步管理。

也有业内人士表示，中英文网址在主要应用场景支持度基本一致，中文.网址作为企业网站地址独立应用的价值已成熟，中小微企业、初创公司、出海企业等注册中文.网址，积极营造深度应用场景，可发挥出更大的应用价值。特别是在AI技术快速发展的背景下，企业通过中文.网址加强商标品牌权益保护的途径和方法，也在不断创新，这对企业品牌价值的实现有着积极意义。