广东做了三年美妆带货的小主播徐女士，今年双11东拼西凑砸了几万块投流费，最后直播间在线人数连往年三分之一都不到，直接对着镜头红了眼。

她不是唯一情绪崩溃的从业者。这次双11大促首日，贾乃亮从早8点49分开播到晚10点21分，除了半小时短暂休息全程盯场讲解，单日成交额直接冲到5.7亿，其中光是赫莲娜黑绷带单品就卖了超2亿，直播间最高在线人数突破700万。

这份亮闪闪的战报背后，是成百上千中小主播的集体沉默。有从业者晒出后台账单，投流成本比当天总销售额还高，纯纯赔钱赚吆喝，有人干脆直接关号停播避峰，苦笑着吐槽：人家在包厢里吃海鲜，我们连上桌的资格都没有。
此前贾乃亮在直播间聊起演员处境时说过，自己演戏天赋有限，年龄不上不下，找上门的合适戏约越来越少，靠直播给自己找条出路。结果现在一场直播的成交额，顶得上普通小商家忙活大半年的营收，网友的质疑自然就冒了出来：都赚这么多了，当初说无戏可拍是在卖惨吗？

这事本身其实没有绝对的对错，贾乃亮肯熬13个小时钉在直播间，靠劳动吃饭没什么可指摘的。但大家介意的从来不是他带货赚钱，而是明星自带的公众光环，把平台的倾斜流量、品牌的专属低价资源全部吸走，剩下没背景没资源的普通从业者，连分一杯羹的机会都捞不到。

大促本该是所有商家一起分蛋糕的日子，要是最后全成了少数头部的独角戏，整个直播行业的活力迟早要被耗光。