越南现在的消费太猛了。你敢信吗？一亿人口的越南，前9个月居民吃喝游购娱花掉的支出，名义涨幅冲到13.4%。酒店餐馆猛增16.7%，旅游大涨17.9%，单季GDP飙至9.95%。
 
走在胡志明市第一郡的街道上，傍晚六点以后才是一天热闹的开始。
 
写字楼里的年轻人换下工装，要么约上同事钻进街边的米粉店，要么拐进巷子里的咖啡馆。一杯冰咖啡换算成人民币也就十来块，坐两个小时吹空调聊天，是当地人刻进骨子里的习惯。只是现在连路边摊的翻台率，都比两年前快了不少。
 
商场的热闹更直观。工作日下午三点，核心商圈的商场里就已经人来人往。美妆柜台前围着试色的年轻人，潮牌店里不时有人拿着衣服询问尺码，药妆店的收银台常年排着小队。
 
晚上九点商场快打烊，门口的马路还能堵成一片。提着购物袋的年轻人站在路边打车，手里还攥着刚买的冰奶茶，脸上没有半点急着回家的意思。
 
不只是胡志明，河内、岘港、海防这些城市都是一个模样。
 
奶茶店开得比便利店还密，几十家连锁品牌挤在同一条街上，照样家家坐满。平价连锁百货开到哪火到哪，连锁火锅店的周末排号，经常能排到上百桌。
 
当地人吃饭讲究个氛围。只要环境过得去、口味不差，愿意为了社交场景多花钱。朋友聚会、生日庆祝，很少有人选在家里，基本都往外跑。餐馆、咖啡馆、甜品店，只要能坐下来聊天的地方，永远不缺客人。
 
连工业区周边的小镇都跟着变了样。以前只有杂货铺和小饭馆，现在连锁超市、奶茶店、快餐店都开了起来。工人下班之后换身衣服，也能约着去逛逛街、吃顿好的，消费场景比以前丰富太多。
 
酒店和餐饮的暴涨，一半靠本地人，一半靠游客。
 
前9个月越南接待的国际游客已经突破1500万人次，中国、韩国游客占了大头。芽庄的海边酒店，旺季价格能涨到平时的三倍，照样一房难求。岘港的沙滩边，傍晚的海鲜大排档坐满了人，一半是外国游客，一半是周边城市过来度周末的本地人。
 
本地人的旅游需求也在同步爆发。周末两天的短途游成了新风尚，年轻人约着去大叻看花海，全家老小去富国岛住度假村。
 
以前越南人旅游，总偏爱攒钱去国外见见世面。现在国内的景区、民宿先逛个遍，反而成了主流。高铁线路通到的城市，周末的车票提前一周就卖光，连景区周边的农家乐、露营地都跟着沾光。
 
敢花钱的底气，说到底是手里的收入涨了。
 
这几年外资工厂不停往越南搬，北边的工业区，南边的电子产业园，常年都在招人。普通工人的月薪，比五年前涨了快一半。写字楼里的白领、服务业的从业者，薪资涨得更多。
 
年轻人大多没什么养老负担，家里长辈大多还在劳作，赚了钱自然愿意花在自己身上。不用攒钱给孩子买房，不用背负太重的家庭压力，消费起来自然没什么顾虑。
 
人口结构也在帮衬着这波行情。
 
一亿人口的国家，七成以上是劳动年龄人口，三十岁以下的年轻人占了四成。这群人没经历过物资匮乏的年代，从小接触互联网，消费观念和父辈完全不一样。
 
他们不执着于攒钱买房，更愿意为体验、为情绪、为社交花钱。一场热门演唱会的门票，敢花掉半个月工资。手作香薰、治愈咖啡馆这类小众生意，开一家火一家。比起买件耐用的大件，他们更愿意为当下的开心买单。
 
线上消费也在推着线下消费往前走。
 
短视频平台的种草效应极强，一家藏在巷子里的小店，只要拍条视频火了，第二天就能排起长队。外卖、同城配送覆盖了绝大多数城市，连县城里都能点到奶茶和快餐。
 
移动支付越来越普及，年轻人出门基本不带现金，扫码消费成了习惯。花钱的门槛低了，消费的频次自然就上去了。
 
在我看来，越南这波消费热潮，不是短期的报复性反弹，而是经济发展到这个阶段的必然结果。
 
首先，这是收入增长驱动的真实消费，不是靠借贷堆出来的泡沫。制造业扩张带来了实实在在的就业和工资上涨，普通人的可支配收入变多了，才敢往外花钱。前几年疫情压抑的需求只是引子，真正的动力是老百姓口袋里的钱变多了。
 
其次，这种增长有明显的分层特征。消费主力集中在大城市和工业区周边，农村地区的增速其实没这么夸张。一亿人口的市场，只要有两三千万人进入中等消费区间，就能撑起非常可观的市场规模。不用把整个越南都想象成遍地黄金，不同地区的差距依然很大。
 
再者，这波红利也不全是越南自己的。周边国家的品牌在里面吃到了不少甜头，从手机、家电到奶茶、快时尚，性价比高的产品在越南很受欢迎。供应链外溢带来的不只是工厂转移，也跟着带去了成熟的消费品牌和商业模式，反过来又激活了当地的消费市场。

总的来说，不用过度神化越南的消费爆发力，也不能低估一亿人口市场的潜力。它现在走的路，很多东亚国家都走过，人口红利释放、工业化推进，自然会带动消费升级。这是一个正在上升的市场，有机会也有风险，平常心看待就好。