越南现在的消费，太猛了。前九个月，社会消费品零售和服务总额名义增长约13.4%，剔除物价后实际增长7.8%
十月份越南人花了695.5万亿越南盾在买东西和消费服务上，比去年同月多了14.7%。前前后后十个月算下来，6.6千万亿越南盾，涨了13.5%。剔掉涨价的水分，实际也还有7.7%的硬增长，比去年同期高出0.3个百分点。
钱都花哪儿了？木材和建材那个月窜得最凶，25.3%。家具家电、衣服、修车，全在两位数上跑。但真正撑住场面的还是吃住玩。前十个月住宿餐饮收了847万亿越南盾，涨17%。十月单月更猛，19.5%。旅游收入87.5万亿，涨18.1%。岘港、广宁、林同这些地方，住宿餐饮的增速把零售甩在后面，游客把钱花在了坐下来吃和住下来玩上面，不是拎着袋子走。
国际游客前十个月来了将近两千万人次，比去年多13.8%。光十月就进了185万人。河内一个城市前十个月接了3040万游客，旅游收入涨13%。夜市摊主和酒店前台感受最直接。
但最有意思的变量藏在手机里。越南现在大概4500万人用AI，占劳动人口65%。44%的消费者买东西的起点是问AI，五分之四的人愿意让AI代理替自己下单。电商盘子今年320亿美元，涨22%。这不是“上网买东西”那么简单，是决定买什么这件事本身在换人干。
政策那头也在动。十月二十九号，政府批了“越南货服务越南人”计划，目标写得挺狠：到2030年，越南商品在超市和商场的占比要守在80%以上，传统渠道60%以上，电商销售额要冲到930到970亿美元。但真正值得盯的是配套动作：建全国统一的商品识别体系，扫码能查原产地、质检结果、企业信息，数字平台跟电商和零售系统打通。
这事有背景。越南货在超市里占了八成，可电商平台上假冒伪劣和原产地造假一直没消停，消费者对国货的信任不是白给的。以前喊“优先买越南货”喊了十七年，现在换了个打法：把标准、溯源、数字验证先搭起来，让东西自己说话。
木材建材那25.3%的增速，跟房地产和基建的动静对得上。家具家电13.5%，说明搬新家的人多了，不只是吃顿饭就走。这些是花钱的骨头，比旅游收入那种软性消费更能看出一个家庭在越南的长期打算。
胡志明市和河内的零售增速分别是12.3%和12.6%，岘港14%。旅游城市和工业城市咬得很紧，说明消费热不是靠游客单条腿撑着的，本地人的钱包也在动。
十月单月住宿餐饮19.5%那个数，是全年最高点。年底旅游季还没真正到，这个数已经先跳上去了。
电商那边有个细节：越南80%的AI对话是用越南语进行的，在东南亚六个主要经济体里母语占比最高。这意味着AI不是懂英语的人在玩，是街边卖米粉的、工厂流水线上的、刚进城租房的那批人在用。消费决策的入口在往一个本土化极深的工具上迁移。
“越南货服务越南人”计划里有一条容易被忽略：鼓励公共部门采购时优先选越南商品，同时把越南商品消费跟旅游、节庆、文化活动捆在一起做。这不是发消费券那种短效药，是在给本土品牌造固定的出货口。
前十个月剔除物价的实际增长7.7%这个数，放在东南亚不算低。但跟名义增速13.5%之间的差距，说明价格因素吃掉了一大块。换句话说，东西确实卖得多了，但也没便宜。
游客在夜市花的钱，和本地人在建材市场花的钱，走的是两条不同的路。前者来得快，走得也快。后者一旦动起来，背后是装修合同、搬家订单、家电安装排队。十月份家具家电13.5%的涨幅，说明后一条路上跑的车在变多。