前三季社消与居民消费支出数据。消费理念变了，服务消费增长更多。居民们内心在和发达国家对标，但没有认知

一. 实物商品消费偏紧

地产方面，前三季房地产开发投资53364亿元，同比-20.6%。房屋新开工面积同比-24.9%。竣工面积同比-25.1%。新建商品房销售面积56483万平米，-13.2%。新建商品房销售额53799亿元，-13.9%。地产亮点是二手房，网签面积6.17亿平米同比增10.7%，销售面积超新房，占市场总量52.2%，需求向存量房转移。

中汽协数据，前三季国内销量1506.6万辆，同比-22.4%。乘联会数据，10月乘用车国内销量164.3万辆，同比-27.1%，燃油车53万辆，-45%；1–10月乘用车累计国内零售1497.8万辆，-22.3%。靠出口50%以上高增，前三季汽车销量2327.1万辆，-4.5%。

前三季，家用电器和音像器材类零售额8105亿元，同比-4.9%。家具类零售额1306亿元，同比-4.7%。手机平板“通讯器材类”零售额8123亿元，同比18.1%，但这是因为大涨价。

这种较大宗的商品，群众消费理念有变，房子汽车不急着要。一个是有降价趋势，二是不买也行，租房住、住现在的房不着急换大的，能接受。燃油车需求大降，性价比不佳，品类走向消亡。但潜在购车者也不着急买新能源车，暂时开旧车、打网约车都行。家电家具是跟着地产需求相关的。

这些大宗商品的消费下滑，在前三季社零数据中能看到。地产消费算居民投资，不在表中，但影响了“建筑及装潢材料类”-7.9%、家具类-4.7%。

不是消费者没钱，9月末住户存款余额约175.3万亿元，前三季新增9.39万亿。不要着急说全是富人的钱，不少家庭有几十万存款并不罕见，不然也没钱炒股。只是感觉上，以前有30万的人就敢四处借钱交首付，现在拿着100万的觉得买房没啥意思。买个车零首付就行了，但除非是买来开网约车的，会觉得是纯消费不赚钱，就不着急买。

个人感觉是，中国中产家庭的房子、汽车、家电消费都差不多了，每年绝对数值并不低，增长空间不大了。靠这些大宗实物商品拉消费的阶段过去了。说是消费不行，但稍有点钱的，谁家没房、没车？没钱的家电也基本有。

虽然增长不高，但中国商品消费体验并不比发达国家弱，随便一比就知道。穷人家庭买个车都不算大事了。现在这些消费都不再和发展中国家比了，直接和富国比，有来有回，这个更强、那个还差些。

二. 服务消费增长超过商品，但花钱不多居民没有认知

前三季度服务零售额同比增长5.0%，大约22万亿。社会消费品零售总额增长只有1.1%，37万亿。社零37万亿里，有4.2万亿是餐饮，里面包了一些服务费。总体来说，中国消费零售里，服务只有商品的约三分之二，不是大头。注意这里很多服务和消费品零售是公司行为。

中国人一聊起消费，就是买房买车，要么就是电器、电子产品，需要有个不小的物品在那具象化，不太聊服务消费。

发达国家消费大头都是服务，各国大约占居民总消费的55%-70%。如美国居民服务消费占比66-67%，是商品消费的2倍。而中国调查的服务消费占比是45%，落后发达国家10到20个百分点。2023年中国人均服务消费2317美元，仅为美国的6%。

发达国家的人谈消费，其实很多人觉得烦。主要就是要给各种乱七八糟的“服务”交费。医疗、保险、教育，还有一堆居住相关的，物业、水电、房产税。收入不行出问题的，基本是因为这些吃人的服务费，而不是吃喝实物商品。不交服务费，立刻赶出房子滚到大街上去。

而中国人抱怨服务消费贵的就很少，虽然也交了一些钱。前三季度全国居民人均消费支出22354元，其中服务性消费10082元。最大宗的是居住服务4753元，包括房租、水电燃料、物业、自有住房折算租金（也就是虚拟房租，但数值很小）；交通通信服务3190元，包话网约打车、公共交通、快递、话费；医疗保健服务1974元。

这些服务支出，说实在的没啥好抱怨的。如果说要“增长”，那就多交房租、水电、车票、手机月费，看病多交钱。人们希望服务少交钱，但也不是不讲道理，这么低的价格服务质量还不低，可以了。来个5%的增长，也可以接受，基数低基本没有感觉。

研究这两张表，其实可以看出很多东西。中国人消费过日子的感觉已经可以了，即使不怎么增长都不错了。如果有不少存款的人都缺房缺车，那肯定会积极消费。

中国消费已经和发达国家人心态对标了。实物商品销量绝对数值很大，增长空间不大。服务消费实在太便宜，居民不太好意思，多花了点钱，增长了一些。

外国人跑来中国才发现了真相，一点点钱就能有超过发达国家普通人的生活水平。中国居民对此没有认知，但本能地“稳健”起来，这么过就可以了，不想增长了。

感觉发现了中国消费增长数据的真相，心理上确实有些反直觉。