澳洲电商变局：亚马逊稳守龙头，Temu与SHEIN蚕食传统平台
截至2026年6月的12个月，亚马逊在澳大利亚消费者规模达950万人，同比增加72.8万人，覆盖率提升3个百分点，继续保持领先。Temu用户510万人，增加37.1万人；SHEIN用户300万人，增加43.3万人，两者覆盖率各提升2个百分点，仍处扩张期。传统平台则明显失血：eBay降至590万人，减少38.9万人；Kogan降至120万人，减少5.8万人。
这组数据说明，澳洲线上零售正从“多平台并存”走向“生态型平台+跨境低价平台”双主线竞争。亚马逊靠履约、品类和会员体验扩大优势；Temu、SHEIN用极致低价持续教育价格敏感人群；而缺乏明显价格或体验壁垒的传统平台被两头挤压。对平台和卖家而言，单纯流量红利正在减弱，未来胜负将取决于供应链效率、履约确定性、合规能力与用户复购。