11月8日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、经济参考报社联合主办的2026中国茶品牌建设论坛在安徽金寨举行。来自全国茶产区政府、行业协会、龙头茶企的代表汇聚大别山，围绕茶产业高质量发展，聚焦品牌提质升级、产业融合、开拓海外市场开展深入交流，推动“三茶”统筹持续走实走深。

2026年是“十五五”规划开局之年，中国茶品牌建设论坛也步入第四个举办年头。第四届论坛以“向世界·向未来”为主题，将中国茶品牌建设置于中外文明交流互鉴和争夺全球市场话语权的高度进行审视。金寨既是名茶产区，亦是革命老区，在此探讨品牌建设，兼具“守根”与“铸魂”的双重意味。

我国是全球第一大产茶国、第一大茶叶消费国，茶产业全产业链综合产值突破万亿元。茶产业既是带动乡村振兴的特色支柱产业，也是对外文化交流的重要载体。与此同时，行业发展仍存短板，“有名茶、少名牌”现象客观存在，区域公用品牌与企业品牌发展尚不均衡，中国茶的国际品牌影响力有待进一步提升。

中华全国供销合作总社科教社团部一级巡视员、中国茶叶流通协会会长倪静在论坛上发出倡议，要持续深化“三茶”统筹发展，夯实品牌全链条价值根基，构建起从“茶园”到“茶杯”的完整品牌生态；强化标准引领，推动公用品牌搭台、企业品牌唱戏，实现两类品牌协同共进；主动顺应消费新变化，善用短视频、直播、数字IP等新载体，拉近中国茶同年轻消费群体的距离；坚持扩大对外开放，依托多元渠道助力茶品牌出海，不断提高中国茶在全球市场的辨识度。

中国工程院院士、湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华通过视频为论坛寄语。他表示，中国茶品牌建设论坛已经成为茶产业凝聚行业共识、树立发展标杆、培育特色品牌、促进对外开放的重要平台。国内各大茶产区立足自身资源禀赋，持续夯实品质根基，共同绘就多元共生的中国茶产业图景。

作为中国乌龙茶之乡，名茶“铁观音”发源地，福建安溪县因茶而名、因茶而兴。安溪县政协党组书记王礼藕介绍，安溪铁观音区域品牌价值连续11年位居国内茶叶品类首位，当地茶叶加工销售交易总量占到全国十分之一，茶叶电商销售额占全国四分之一，新茶饮原料茶供应占全国五分之一，产业基础厚实。

企业实践分享环节，八马茶业董事长王文礼结合三十余年从业经历谈品牌建设体会。在他看来，品牌建设的核心要义，是赢得消费者的记忆与信任。经过长期深耕，八马茶业已建成超3800家品牌专卖店，铁观音、红茶、岩茶等多个品类销量位居行业前列，位列中国茶品牌榜第一、世界茶叶企业品牌榜第二。

与会嘉宾认为，中国茶已经全面迈入品牌化发展新阶段。未来要坚守品质之本、厚植文化底蕴，持续扩大对外开放，向世界讲好温润厚重的中国茶故事。（阮步影）