把对手失冠当营销素材，大连国资文旅不该用“感谢老铁”放大嘲讽。可以营销，但要有吃相

大连英博夺冠，大连文体旅集团当晚就宣布：旗下6家景区对山东身份证游客免费100天，海报还写着“感谢山东老铁”“从此11月8日·忆·山东兄弟”。

营销确实聪明。夺冠热度、兄弟情、淡季引流，全接住了。

但聪明归聪明，品不品，是另一回事。

这是一家国资100%持股的企业。它不是普通球迷玩梗，也不是自媒体蹭热度，它代表的是城市公共平台。公共平台发声，不能只看流量，还得看边界。

山东泰山末轮击败蓉城，是正常比赛结果。职业联赛里，每支球队都在规则内争胜，不存在谁欠谁人情。把“阻击蓉城”包装成“助攻大连”，再拿景区免费做回礼，表面看是豪爽，实际上已经把一场竞技结果，变成了地域站队和嘲讽素材。

蓉城球迷刚刚经历18分领先被逆转、7个冠军点全部落空，这种失落不该被拿来当梗消费。足球当然有恩怨，也有兄弟情，但真正好的足球文化，是尊重胜者，也致敬拼到最后的失败者，而不是用“免票100天”去放大失利者的难堪。

更麻烦的是，这种叙事会把中超冠军的含金量带偏。外人一看：原来冠军不只是踢出来的，还跟谁帮谁、谁谢谁、谁免票有关。竞技主线被模糊，地域标签被放大，联赛观感自然下降。

文旅营销可以蹭热度，但别蹭对手的伤口。

大连英博夺冠值得祝贺，山东泰山的表现也值得尊重。可国资背景的文旅集团，不该把“感谢老铁”做成一种变相嘲讽。赢了可以大方，但大方里要有分寸；营销可以热闹，但热闹里不能缺体面。