今年双11有个信号，很多人还没反应过来：鞋服卖得最火的，不是进口，是国产。
数据挺直白。安踏、骆驼、凯乐石这些国货，在唯品会上全都迎来快速增长，买的人里年轻人占了大头。
这事放在往年根本不可能。过去不管哪个平台，双11率先起量的鞋服一定是进口牌子，阿迪、耐克一个接一个。今年这些牌子虽然也在涨，但国产集体跑到了前面。
排位换了，背后是一代人的心态换了。
而且这不是鞋服一个品类的事。手机榜单上国产品牌早占了大头，家电里国产一直是绝对主力，车市更明显，国产新能源的成交价已经站上四五十万区间，进口车反倒缩水一半还多。从小件到大件，从日用到大宗，国货在集体往上走。
为什么？年轻人的消费自信回流了。
我们那代人有双进口牌子的鞋能嘚瑟半个月，穿件进口外套觉得整个人都上了一个台阶。那时候默认外国的月亮更圆，牌子本身就是面子。
现在的年轻人是见过世面的一代。他们知道国产大牌的用料和工艺早就追上来了，知道同样的钱国产给的东西更多，也知道面子是自己挣的，不是牌子贴的。
心态一变，消费就变了。不是进口不香了，是国产太争气。年轻人不是变挑剔了，是变有底了。不仰视进口，也不看轻国产，只认东西本身，这才是最成熟的眼神。
所以别小看这个排位变化。这是年轻人用真金白银投出来的一票，变的不是榜单，是一代人的心气和自信。