几万块的“无底鞋”，年轻人为什么不买账了？
香奈儿的“无底鞋”引发热议，有人发问：谁会穿这种鞋？谁会穿香奈儿无底鞋的问题背后，藏着消费社会学里一个经典的现象——品牌身份的区隔。
上世纪九十年代，南京有个主打港货的特色商场，门口立着广告牌，写着“身份的标志”和“地位的象征”。那时候，皮衣、大哥大、手表、牛仔裤，都能成为身份符号。
你走进商场，买一件几千块的皮衣，瞬间感觉自己“升格为他人眼中的贵族”。
品牌成为圈层分界的标志，你用什么品牌，你就是什么人。商家深谙此道，所以把品牌塑造成“超级身份标识”。
可商家把品牌塑造成“超级身份标识”的营销手段为什么会失效？因为一旦大家都信了，符号就贬值了。皮衣成了时尚，满大街都是，皮衣就不再是身份符号了。
今天的“无底鞋”，几万块一双，看似荒谬，但香奈儿的无底鞋依然在调用同样的逻辑：昂贵、稀有、辨识度高。可问题是，当代年轻人对这套话语体系，已经开始免疫了。当代年轻人更看重自己真正喜欢什么，而不是品牌能替自己表达什么。
身份标识 消费品牌 文化符号