一档综艺，四年复利：利郎如何长线释放《披荆斩棘》的“后劲”？男装 中国品牌

从台前幕后的服装支持，到节目中穿插的趣味小剧场，再到收官后继续携手哥哥们在全国各地举办线下音乐会，品牌的存在感嵌在一个个温暖而接地气的场景里。

当消费者对品牌赞助和文娱跨界的感受阈值明显提高，单纯拼贴式的植入已难再让观众认可，合作的价值与形态正在被重新考量。

“选择适合品牌的艺人，有时候就像在选择志同道合的朋友，彼此认同欣赏，才能长期携手同行。利郎目前深度携手的艺人里，有90%都是往届参加过《披荆斩棘》的哥哥们。” 利郎品牌团队告诉《华丽志》。

与《披荆斩棘》长期陪伴的过程中，利郎跳出了冠名曝光的惯常思路，把一档综艺赞助从短期的传播流量，做成了品牌可复用的心智资产，并发掘合作对象、组成品牌挚友矩阵，到线下持续共创、长期释放“后劲” 。这也让行业看到，影视文娱赞助的投入产出，可以在更长的时间尺度上被衡量和转化。