《段永平关于品牌营销的 20 条观点》之第 1 条段永平说：所谓品牌就是公司过去做的所有事情（产品）在消费者心中的烙印（印象），好坏大家都会记得的。李显红注释和纠正：这仅仅是个观点，但不是个定义，更不是一个合格的定义，段永平说，品牌就是产品和印象，包括好的和坏的。这么表达，很接近品牌的定义，也能说清楚事，但是并不完全正确。西方红方法说，品牌是产品和它的牌子，是产品结构，话语体系，符号体系的三位一体。段永平说的“烙印”，应该就是话语体系和符号体系的一部分，比如华为，用过华为产品的，每个人感受不一样，有的人觉得很好，有的觉得很差，但是很多人会因为用华为而感到骄傲，因为华为是抗击美国制裁的英雄，这些构成了大家对华为的印象，就像段永平说的，包括好的和坏的。但是，你听完段永平的观点，你还是不知道怎么去做，说明这个观点无法落地，主要是因为定义不合格。点击关注，继续阅读系列文章。