国家广电总局发布《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，自2026年11月27日起施行。
针对有线电视和IPTV，新规要求：坚持直播优先，实现开机看全屏直播，设置频道回看入口，不得播放开机广告；交互首页设立免费专区，重点推荐优质免费内容，精简收费栏目数量，明示节目收费信息；缩短开机时长，简化遥控操作，支持遥控器一键切换直播信源。违规的，责令改正、警告、通报批评，情节严重的处一万元以上十万元以下罚款。
智能电视方面，新规要求设备支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进直播或进入交互主页。也就是说，智能电视自带系统的开机广告没有被一刀切禁止，但用户的选择权被明确提上台面；监管区分了 IPTV 业务和电视终端本身，没有把两者混为一谈。
个人观察：这条新规对普通看电视的用户很实在。长期以来吐槽最多的就是开机广告关不掉、想直接看直播要翻好几层菜单、收费项目层层嵌套。新规把“开机直达直播”“免费专区”“明示收费”写进了带罚则的规章，而不是停留在通知层面，落地刚性比以往强。当然，后续还要看隐形弹窗、变相诱导付费能不能被真正管住，但方向是把电视还给“看电视”这个基础功能，值得肯定。电视开机广告新规