【中产最爱的运动品牌突然尴尬了】签下姆巴佩的昂跑境地尴尬姆巴佩事件发酵已有一周，瑞士运动品牌昂跑在官方微博悄悄删去了相关内容，但还未正式发布任何公开声明。9月18日，昂跑宣布与姆巴佩合作，正式进入足球领域，仅39天后，姆巴佩因涉华言论引发争议。原定于2027年上市的足球产品，提前遇到了一个与产品性能无关的问题。一方面，姆巴佩不仅是昂跑的代言人，还是股东和产品共创者。根据公开报道，此次昂跑与姆巴佩的合约有10年之久，昂跑给予姆巴佩的报酬除了现金之外，还包括股权。在计划中，姆巴佩将参与昂跑足球鞋的研发、测试等等。另一方面，中国市场的分量，昂跑已经有切身体会。今年上半年，中国所在的亚太区贡献了公司约两成收入，却带来了约一半的收入增量。昂跑仍在中国加快开店，并希望把鞋履积累的人气转化为服装销量。中国消费者是否继续买单，直接关系着这些投入的回报。目前，尚无公开销售数据能够说明此次争议对昂跑的实际影响。但在东鹏、蒙牛等品牌快速的公开切割对照下，昂跑微妙的安静，显示其陷入了一种尴尬的境地。洞见计划