今年双11变了，这是一个不容忽视的强烈信号！

今天看到一组数据，让我有点诧异。今年双11到现在，鞋服卖得最火的，竟然不是进口，而是国产。数据很现实，安踏、骆驼、凯乐石这些国货，在唯品会上全都迎来了快速增长，买的人里，很大一部分是年轻人。

为什么说诧异？因为往年的剧本根本不是这样的。不管是在唯品会还是天猫，每年率先迎来大幅增长的鞋服，一定是进口牌子，阿迪、耐克，一个接一个。今年呢，这些牌子虽然也在涨，但国产却集体走在了前面。

排位换了。这背后，是一代人的心态换了。这不是鞋服一个品类的事。你去看，手机榜单上，国产品牌早就占了大头。家电里，国产一直是绝对主力。车市更明显，国产新能源的成交价早就站上了四五十万的区间，进口车反倒缩水了一半还不止。从小件到大件，从日用品到大宗消费，国货正在集体往上走。

为什么？因为年轻人的消费自信，回流了。我们当年，拥有一双进口牌子的鞋，能嘚瑟半个月，穿件进口外套，觉得整个人都上了一个档次。那时候默认外国的月亮更圆，牌子本身就是面子。

现在的年轻人，是见过世面的一代。他们知道国产大牌的用料和工艺早就追上来了，知道同样的钱国产给的东西更多，也知道面子是自己挣的，不是牌子给的。

心态一变，消费就变了。不是进口不香了，是国产太争气了。年轻人不是变得挑剔了，是变得有底了。不再仰视进口，也不再看轻国产，只认东西本身，这才是消费者最成熟的眼神。
所以别小看今年双11的这个排位变化。

这是年轻人用真金白银投出来的一票。变的不是榜单，是一代人的心气和自信。