阿维塔官宣取消07L Max纯电版线上发布会，放出一段高管讨论要不要办发布会的内部视频，想传递务实让利、把预算留给用户的诚意，不料多机位拍摄、刻意的冲突感被网友质疑摆拍。随后雍军正面承认视频是专门拍摄，但强调讨论内容真实，初衷是还原团队决策过程，还自嘲本职是造车不是演员。这场尝试去套路化的营销反而翻车，戳中了大家对车企“真诚营销”的敏感点。不少网友认为，想摆脱花哨发布会没问题，但刻意演“内部争执”很消耗信任。新能源赛道内卷之下，车企不断探索新传播方式，可真诚一旦变成剧本，反而会适得其反，产品力才是站稳市场的根本。