阿维塔撤掉发布会 救不了卖不动的车阿维塔取消新车发布会，营销出圈的背后，核心还是产品竞争

最近阿维塔07L Max纯电版取消发布会这件事，在汽车圈引发不小讨论。品牌原定召开发布会，临期突然官宣取消，改用一段内部定价会议视频，直接公布售价，想用这种接地气的方式，拉近和消费者的距离。

可这段视频上线之后，效果却和预想不一样。不少网友觉得画面、台词略显刻意，质疑是剧本摆拍。面对争议，高管也回应，视频是拍摄录制，但背后定价博弈的过程是真实的。

在新能源内卷的当下，车企都在绞尽脑汁做差异化营销。传统发布会流程同质化严重，成本高，观众审美疲劳，阿维塔想跳出固有套路，用“无发布会”的形式，传递诚意定价，这个思路本身可以理解。

但这次翻车也给所有车企提了醒：营销玩法只是加分项，不能替代产品本身。现在用户早已不再容易被噱头打动，大家更关心续航、底盘、智驾、实际用车体验。花样再多，如果产品力跟不上，再特别的营销也很难拉动销量。

新能源赛道竞争白热化，价格战持续，用户越来越理性。新奇的传播方式可以换来短期热度，但想要留住客户，最终还是要回归车本身。靠博眼球的营销出圈，热度来得快，质疑也来得快。踏踏实实打磨产品，才是长久立足的根本。