拥有Hello Kitty、美乐蒂、玉桂狗等知名IP的三丽鸥，这次踩到红线了。

起因是三丽鸥与日本TBS电视台的剧集《VIVANT》（《别班》）推出了联名产品。这部剧第二季被指严重抹黑中国、渲染“中国威胁论”，甚至把侵华日军曾施加于中国人民的酷刑，嫁接到中方角色身上。

消息一出，舆论瞬间炸锅。大量中日网友明确表示“无法接受”，批评三丽鸥背弃了其长期宣扬的反战理念。连日本战争史学者山崎雅弘都发文感叹：“三丽鸥啊，怎么连你也这样了？”。

10月28日深夜，三丽鸥官方终于发布声明致歉，宣布停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。声明中承认，联名内容“包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达”，并承诺未来将进一步加强相关审核机制。

一边是常年宣扬“人人和睦相处”的治愈系IP，一边是触碰历史底线的争议剧集。中国是三丽鸥至关重要的海外市场，上半年收入超7.8亿元，同比增长超四成。商业合作可以多元，但底线不能模糊。深夜致歉只是第一步，IP攒下的信任和情感，经不起几次这样的消耗。
#三丽鸥致歉 #三丽鸥 #HelloKitty #VIVANT #品牌翻车