Google有麻烦了。财报中搜索收入大涨，但一位长期每月投50万美元Google广告的广告主直接贴脸开大是：增长是“挤”出来的，不是健康增长。传统搜索量正在被AI聊天分流，Google为了维持财报好看，正在对广告主下手：1. 悄悄放弃第二价格拍卖，尽量按你出价的上限收费；2. 精确匹配已经不精确了，大量无关词被标成“近似匹配”继续扣费；3. 预算上限也管不住，经常超花2倍，多花的基本都是垃圾流量，还不给退款。如果是真的，招数确实有点难看。用更激进、更不透明的方式从广告主身上抽水，会让短期财报好看，长期对广告生态是在“杀鸡取卵”。