10月27日，国家广播电视总局正式发布《有线广播电视运营服务管理规定》，明确要求有线电视不得播放开机广告，新规将于2026年11月27日起施行。

这次的新规不只针对开机广告，还附带了一系列“适老化”和“反套娃”的硬性要求。规定明确，有线电视必须坚持直播优先原则，实现开机直接看全屏直播，并设置频道回看入口。智能电视机也被要求支持优先呈现直播频道，并提供便捷的设置入口，方便用户自行选择开机进直播还是进交互主页。

除了砍掉开机广告，新规还直指“套娃收费”的痛点。要求运营方必须在交互界面首页设立免费专区，对优质免费内容重点推荐，同时精简收费栏目数量，并明示节目收费信息。在操作体验上，新规要求简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源，并鼓励采用语音遥控、手机遥控等新技术来提升体验。

其实，针对电视开机广告和操作复杂的治理早在几年前就已开始。2023年底，广电总局联合多部门推进的治理工作，已经实现了有线电视和IPTV开机广告的全面取消，开机时长从最多118秒压缩到了不超过35秒。2025年，智能电视机的开机广告“一键关闭”功能也已覆盖了93%的机型。

这次以部门规章的形式将“不得播放开机广告”固定下来，意味着过去那种靠开机广告创收、靠复杂交互诱导付费的模式，在法规层面被正式画上了句号。对于普通用户来说，打开电视就能直接看直播，不用再等广告、不用再费劲找入口，这种最朴素的观看体验，终于以制度的形式被保障了下来。#互联网大厂 #广电 #电视 #科技资讯早知道 #科技数码howto