欧盟税改压顶，Temu“免税低价”模式正在失效
瑞士比价平台数据显示，Temu德国站同款购物篮售价126.94欧元，瑞士站折合约80欧元，德国贵出59%。扣除平台承担税费及德瑞增值税差后，两国仍有约21.6欧元价差。
这说明德国站涨价并非单纯由税费造成，更可能是平台提前将欧盟新规成本计入售价。自2026年7月起，欧盟取消150欧元以下小包关税豁免，按品类征收3欧元固定关税；11月1日起再叠加每件2欧元处理费，直邮小包单件新增成本至少5欧元。对低客单价商品而言，税费占比极高，低价包邮模型已被击穿。
短期看，消费者到手价上涨、转化率承压；近期卖家曝光量下滑也与平台压缩低价直发曝光、成本传导有关。长期看，Temu正从“中国直邮冲量”转向海外仓、半托管和本土化履约。欧盟税改正在重塑跨境电商竞争逻辑：低价红利退潮，合规、履约和本地供给将成为下一阶段核心壁垒。