球星一句话搅动消费圈，品牌割席速度惊人，这步棋最后会输在哪

最近有这么一位法国的足球运动员，在接受采访的时候出现了失言的情况，这也把国内消费者心里的那根底线给触碰到了。东鹏饮料在这件事上的反应相对比较快，前后还没到两天的时间，就把全部合作都给终止了，同时还发出了相应的声明。从这一点也能看出来，在生意场上，民族感情其实早就成了最硬的一条规矩，谁要是踩了线，谁就得马上收摊。
这件事是发生在十月下旬的时候，球迷社区那边先是把那段访谈内容给传了出来，大家看了以后都觉得不太妥当，于是就马上提醒品牌方，让它们多留意一下风向的变化。东鹏这边到了第二天一早就把公告挂了出来，明确表达出坚决反对的态度，并且把全部合作都终止了。
今年四月份刚刚把这位球星签下来的时候，场面还算是挺热闹的，公司当时想着凭借全球范围内的流量，把运动补水这条产品线卖得更好一些，广告也是铺满了地铁车厢以及手机软件。谁又能想到，才过了半年多的时间，双方就因为一条言论而分道扬镳了。
现在回头看看当初所做的这个选择，主要方面还是为了把年轻市场的注意力给抢占过来。跨国签约本身所伴随的风险就不算小，合同当中往往会把针对私下言论的硬性约束给漏掉。一旦真的出了事，拖的时间久了，只会让口碑越陷越深，那么果断地进行切割，反倒是对品牌资产最好的一种保护。
网友们基本上是一边倒地表示支持，都觉得国货应当要有明辨是非的态度。相关的话题也迅速冲上了热搜榜首，不少垂直媒体同样把推送规则做了调整。这个时候谁能够把立场站稳，后面跟着把物料撤下来的合作方就会多上几个。
要是从生意的角度来算这笔账，提前解约必然会面临违约金方面的压力，仓库里那些海报物料也得赶紧清点，然后换掉。但是比起被长期贴上负面的标签，这么点账面损失其实完全扛得住。如今这届年轻人买东西的时候，越来越看重品牌的立场，站对了队伍反倒能够把销量给稳住。
以前有些外企在遇到争议的时候，习惯喜欢冷处理，或者是慢慢地把声明发出来，这套玩法放到国内其实已经行不通了。审核的环境早已经被规范起来，体育营销同样被纳入到社会责任的大框架当中进行考核。如果企业手里没有舆情分级方面的预案，那么下一次照样会被舆论推着往前走。
球员的团队目前还没有正式发声，俱乐部那边同样在谨慎地观察着后续所带来的影响。东鹏接下来大概率会选用本土新生代的面孔加以替代，宣传的主线也会全面转向支持国产品牌。往后经纪公司在做涉外业务的时候，肯定得把背景调查加进签约的第一页里。
当商业利益撞上原则问题的时候，沉默只会带来更大的反噬。这一次处理得如此干脆，正好给所有消费品企业都打了个样。往后的营销活动，到底还会不会只把眼光盯在流量数据上面，而不去看底线条款。