亚马逊英国站Prime大促：第三方卖家增速达自营两倍
2026年亚马逊英国Prime Big Deal Days大促周总销售额达10.6亿英镑，同比增长22%，但更值得关注的并非整体规模，而是平台内部增长结构的明显分化。第三方卖家销售额同比增长27.5%，约为自营增速的两倍；自营销售占比由39.4%降至36.7%，平台重心进一步向第三方生态倾斜。
更关键的是，第三方增长并非依赖更深折扣。第三方平均折扣仅3.5%，低于自营的6.3%，说明其增长更多来自选品、库存、定价和促销节奏的自主运营能力。渠道选择也直接影响品牌表现：第三方主导品牌增长41%，自营主导品牌增长15%，而同时布局自营与第三方的混合品牌仅增长5%，显示“两边都铺”并不必然带来更好结果。