国内乳业巨头蒙牛乳业发布官方声明，即日起正式终止与基利安·姆巴佩的全部品牌合作。公告明确表态：对于任何伤害中国人民感情的言行，蒙牛坚决抵制、零容忍。品牌官方账号已经全面下架姆巴佩所有宣传海报、短视频等推广物料，相关营销计划全部叫停 。

本次解约，是继补水啦（东鹏饮料）之后，又一家国内消费大品牌选择与姆巴佩划清界限。姆巴佩此前在播客采访中的涉华不当言论引发国内舆论强烈反响，多家合作品牌连夜评估舆情，先后发布解约公告。

蒙牛签约姆巴佩，原本看中他足坛顶流的影响力，计划借助世界杯周期，在乳品、体育营销板块展开一系列联动推广。合作尚未走完预设周期，就因为球星个人言论紧急终止，前期投入的营销策划、广告拍摄资源全部搁置，品牌需要承担不菲的商业损失。

加上蒙牛，短时间内已经有多家国内品牌接连官宣解约，形成连锁效应。体育明星商业价值的根基，建立在尊重合作市场的基础之上，一旦触碰底线，再高的赛场名气也无法保住商业代言。

【圈点短评】
接连官宣解约，代表国内品牌统一的底线态度。流量可以合作，但民族感情红线绝不能触碰，蒙牛快速发布声明，也是对广大消费者诉求的直接回应。

顶级球星的商业代言，从来都是双刃剑。品牌看重球星的赛场号召力，但球星个人场外言论不可控，一旦出现不当表态，品牌就要承受巨大舆情风险与经济代价。这次连锁解约事件，也给所有国内企业的明星代言上了一课。

姆巴佩国内商业版图短时间快速缩水，也印证一个简单道理：赛场成绩再耀眼，想要深耕中国市场，前提是保持足够尊重。失去这份尊重，所有商业合作都会化为泡影。蒙牛终止与姆巴佩全部合作 多家品牌接连解约姆巴佩 姆巴佩国内代言接连取消 体育明星代言风险 零容忍伤害民族感情