Angelababy穿了一件高定，品牌创始人公开说“没允许用来卖廉价鞋”。赵露思在同一场盛典穿了两套高定，一个品牌创始人6小时内认领，另一个品牌官方至今没发一个字。衣服穿在谁身上不重要，品牌方那张嘴说认不认，才是红毯上真正的标签。
一件衣服，创始人先说“没允许”，又说“是误会”
2026年1月24日，Angelababy穿着荷兰品牌RVDK的2024秋冬高定礼服，出现在红蜻蜓的直播间。她脚上搭配的是一双红色德训鞋，鞋的售价在400到500元之间。
直播结束后，有网友把照片私信给了RVDK创始人Ronald van der Kemp。他的回复被截图传了出来：没有允许任何人用这件高定进行任何商业活动，RVDK完全没有给予许可，让这件独一无二的高定礼服去推广廉价鞋子。
这句话的杀伤力在于“廉价”两个字。400到500元的鞋，在国产鞋里不算便宜，但放在一件高定礼服旁边，创始人认为掉价了。有网友当时就反驳：400到500元的鞋，哪里廉价。
事情在48小时内反转。创始人本人出镜录了视频，把冲突重新定义成“文化差异造成的误会”。他承认礼服是通过正规渠道出借给Angelababy本人的，不存在授权纠纷。问题出在中方团队申报活动时只写了“粉丝见面会”，没有说清楚这场活动的核心是直播卖货。
从这件事看，那件高定确实是“借”的，不是买的。但借来的衣服有一个前提：品牌借给你，是让你维持它的调性。你把高定穿到卖鞋的直播间里，调性被重新定义了，品牌立刻翻脸。翻脸之后又道歉，不是因为觉得Angelababy受了委屈，是因为中国市场不能不要。
同一场盛典，两个品牌，两种态度
2026年10月21日的芭莎盛典，赵露思一晚穿了两套高定，Elie Saab和Zuhair Murad，两个互为竞品的黎巴嫩品牌。
Elie Saab官方账号当天没有认领赵露思。它认领的是关晓彤几天前在飞天奖上穿的2026秋冬高定黑色羽毛礼服。同一个品牌，同一个月，认了另一个艺人，没有认她。Zuhair Murad这边，创始人凌晨在Instagram发了赵露思穿品牌压轴闭秀款的动态，双方账号互关。有粉丝把这条动态叫作“史上最快认领”。
赵露思穿的第一套Elie Saab，后来被一家上海的婚纱店在社交平台上认领了。婚纱店是礼服销售渠道，不是品牌官方。粉丝跑到店家账号下面留言，劝对方把帖子删掉，原话是能不能删了，别蹭。赵露思本人在后台被问到礼服的事，说了一句不容易，穿点好衣服。
从这两个品牌的反应看，红毯上“穿了什么”和“谁认你”是两件事。Zuhair Murad认领，是因为创始人判断赵露思身上的曝光值得认。Elie Saab不认，是因为它把同系列的认领名额给了关晓彤。品牌认领的动作本身，就是一次公开的站队。站你，你穿的就是“品牌合作”。不站你，衣服穿在身上，品牌也可以当没看见。
“买”没有门槛，“借”才有
高定行业有一条被业内人士反复提到的分界线：买没有门槛，借有门槛。
买一件高定，只要出钱。几十万到上百万，通过渠道商可以买到，买完还能借到秀场样衣穿去走红毯。但“借”是另一套逻辑。品牌公关在决定借不借之前，要看艺人的近半年作品、奖项提名、公众形象、造型团队是否专业，还要看活动规格够不够。法国高级时装工会认证的正统高定，全球被认证的品牌数量极少，每年给到内娱的借穿名额本身就有限。品牌把衣服借出去，换的是曝光和调性匹配。它不借，不是针对某一个人，是它的名额和它的判断标准摆在那里。
赵露思那场风波里，爆料博主说她自费几十万买了两套高定，但博主没有放出购买记录或交易单据。能确认的只有结果：一个品牌创始人认了，一个品牌官方没认。如果衣服是借的，品牌认不认决定它算不算“合作”。如果衣服是买的，品牌认不认决定它算不算“被品牌接受”。两条路通向同一个出口：品牌方的态度，才是红毯上那件衣服真正的价签。
Angelababy借来的高定，因为用途越界被品牌公开切割，又在48小时内被重新定义为“误会”。赵露思身上的两套高定，一个被创始人连夜认领，一个被官方沉默处理。衣服的价格可以标出来，品牌认不认你，标不出来，但所有人都看得见。