安踏FILA特步卖不动了 安踏2026 年三季度营运数据单位数负增长，FILA 低单位数负增长，特步主品牌同样流水转负，耐克大中华区大跌 22%。

曾经安踏是耐克阿迪的平替，后来安踏、李宁一路涨价，不少款式价格直接超过耐克阿迪，FILA 更是长期走轻奢路线。消费环境收紧之后，肥皂泡终于破了。

这不是某一家品牌的危机，整个运动鞋服赛道进入存量厮杀时代。国产运动处于中间价格带最尴尬，夹心层的溢价泡沫，正在被市场狠狠挤掉。

我的衣柜里，赞助款安踏是最多的，主要是因为上两个奥运周期TEAM CHINA的主赞助商是它，但线下实体店的市售款我从来没买过，因为同等价位选择太多了。特步同理，除了索康尼鞋子，我基本没有买过它家其他货品。

现在，我有点担心PUMA未来的路。