南方周末｜9月30日，八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》。“《办法》直指无资质荐基、夸大营销、风险披露缺失、返佣诱导交易等行业顽疾，试图从制度层面终结行业野蛮生长的灰色时代。”郭涛向南方周末分析。
“互联网流量持续向短视频和社交平台集中，传统银行、券商线下渠道获客成本持续上行。”郭涛解释，公募行业迫切需要线上低成本触达海量个人投资者，“轻量化内容种草”的模式，恰好匹配基金普惠传播、长尾获客的需求。
郭涛认为，实盘与组合展示的产品设计，本身并非违规营销工具，但它天然存在被滥用的风险。仅从公开内容很难分辨账号是出于自我记录，还是配合商业意图调仓，完成隐性推介。而对价与合作约定多发生于平台外部，平台只能核验公开行为，无法穿透场外商务安排。
他还指出，在风险根源维度，问题更多来自流量激励机制。该功能本可服务投资者复盘交流，但当平台以用户时长、交易转化、账号涨粉为核心导向，算法倾斜收益型内容，博主、MCN、公募便形成流量变现联动动机，把个人分享外壳变成绕开资质监管的营销通道。“调整流量分配逻辑、强化商业合作强制披露、压实持牌代销机构主体责任，才能系统性压缩灰色空间。”金融营销新规 网络营销新规 媒体宣发渠道 营销宣传底线 平台营销规范 金融营销监管 金融网络营销