那台一千五的手机，先退了场

早上七点多，你可能正躺着刷手机。手里这台用了三年，本想这个月换，去电商翻一圈：一千五那一档，货少了很多。

三季度全球手机卖了2.553亿台，同比跌22%，IDC说是它有统计以来最惨的一个季度。可全年均价预计涨27.6%，到581美元。

卖得少了，钱反而多收了。不是你不买了，是便宜的那一档，没人做了。

起因在内存。存储占手机物料成本，往年一成到一成五。今年跳到三到四成，中低端接近一半。手机这行我不熟，这笔账掰手指头能算。

一台一千五的机器，存储从两百多涨到快七百。不涨价，卖一台亏一台；涨价，卖不动。剩下一条路：不做了。

低价走量这门生意，靠每台赚一点点，用数量把房租人工摊薄。像卖盒饭，一份挣两块，一天五百份，米价翻三倍，那不叫摊薄，叫五百次亏。

规模只有在成本自己说了算的时候才是资产。攥在别人手里，就是负债。

也有反着走的。传音上半年营收354亿，涨21.85%，净利17.7亿，涨46.2%。卖的是非洲低价机，均价从538涨到705，销量几乎没掉。

一是涨价前囤了低价货，别人按现货买，它账上还是旧价。二是非洲智能机它占47%，那个价自己能定。代价是现金流负58.6亿。

同一场涨价，两种命。差别在那支笔在谁手里：价签上的数字，是你写，还是别人写。

说白了，一门生意最怕的不是成本涨。是涨的那一格，正好是你当初卖便宜的理由。

你手上那门生意也一样。数一数，成本里有多少是自己能定的，有多少是上游一句话就能改的。

手机贵了，还能少换两年。生意里那一格涨了，就没得选。