1月16日，奥迪宣布自2024年4月1日起，Johannes Roscheck将出任奥迪中国总裁，接替现任奥迪中国总裁温泽岳，统筹管理奥迪在中国市场相关业务。温泽岳在北京任职期满2年后，将回到德国大众汽车集团总部任职。

这次人事变动，是奥迪在中国发展进程里一次重要的管理层交接。温泽岳在任的两年，正是国内新能源赛道竞争白热化的阶段。他带领团队推进奥迪电动化车型落地，加快本土化布局，直面新势力品牌带来的冲击，为奥迪稳住国内豪华车基本盘付出了不少努力。任期结束回归总部，也是外企高管常态化的轮岗安排。

新任负责人Johannes Roscheck接过接力棒，要面对的挑战并不轻松。如今国内豪华车市场早已不是往日格局，自主品牌新能源车型快速崛起，消费者的选择越来越多，用户对智能座舱、续航、性价比的要求持续拉高。奥迪既要守住燃油豪华市场的基本盘，又要加速电动车型的迭代，跟上国内市场的节奏。

本土化，会是接下来绕不开的关键词。能不能听懂中国用户的需求、加快新车研发速度、完善新能源产品矩阵，直接决定奥迪后续的市场表现。高管的更替，往往也是品牌战略调整的信号。

市场竞争没有停歇，交接只是新一段征程的开始。大家都在好奇，新总裁上任之后，奥迪会拿出哪些新动作，能不能扭转新能源市场的被动局面？

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