三季度国内豪华品牌销量数据出炉，蔚来销量达到十一万一千台，首次在单季度销量同时超过宝马、奔驰、奥迪。这个结果，标志国内高端汽车市场格局正在发生历史性重塑，国产新能源豪华品牌正式冲击传统豪华阵营。
过去几十年，国内高端乘用车市场一直被 BBA 牢牢占据。而最近几年，国产高端新能源车型快速崛起，依靠智能驾驶、座舱体验、换电服务、大空间等产品亮点，打动大量高预算购车群体。不少原本打算选购传统豪华燃油车的用户，转而选择国产高端新能源。
但也要客观看待这份销量成绩，传统豪华品牌底蕴深厚，海外市场、用户基数依旧庞大，短期销量超越不等于全面取代。传统豪华品牌也在加速电动化转型，不断推出纯电新车，后续市场竞争只会更加激烈。国产高端品牌同样存在挑战，品牌沉淀时间短，海外拓展、售后网络建设、长期保值率，还有提升空间。
对于准备选购豪华车型的消费者，选车思路可以放开。过去大家默认豪华车只能选海外老牌，现在国产高端新能源已经成为有力选项。对比的时候，不能只看品牌标签，要综合看智能配置、维保成本、补能体系、安全性能。
豪华车市场的竞争转变，本质是国内汽车产业技术升级的缩影。国产车企不再只做平价代步车型，向上突破高端市场。未来几年，豪华车赛道的竞争会持续白热化，产品升级速度加快，消费者也能享受到更多高品质车型。