AI换脸冒用吴越直播带货，单品月销竟达到7000单，乱象令人警醒。不法分子运用AI技术伪造画面，在未经本人授权的情况下假借艺人形象牟利，踩过了法律红线，也侵害了个人肖像权。技术本身无对错，但使用者要守住边界，不能把AI当作投机取巧的工具。虚假直播极易误导消费者，看似热闹的销量背后暗藏重重隐患。观众被虚假形象蒙骗做出消费决策，一旦商品存在质量问题，售后权责难以厘清。AI造假直播扰乱电商经营环境，合规商家辛苦经营，造假者却钻漏洞获利，破坏公平的市场秩序。科技向善，要有底线。相关平台要压实审核责任，完善AI内容识别风控，监管也需持续加码。技术创新不能脱轨而行，严守法律与伦理底线，才能让AI行稳致远，守护艺人权益与消费者的切身利益。