中国公司海外疯狂投广告，阿里302亿美元投放全球第一

阿里带头，中国公司正成为全球广告业金主。

10月15日，广告业权威媒体机构Ad Agefabu 2026年度品牌报告，盘点了全球广告业主要信息。阿里巴巴以302亿美元广告与营销开支登上全球第一，首次取代亚马逊成为全球广告业最大金主，终结了亚马逊的四连冠。除阿里外，拼多多、京东等中国公司表现强劲，成为全球广告业投放的主要甲方。

阿里广告开支首次登上全球第一

报告显示，阿里年度广告与推广支出已达到302亿美元，同比增长91.7%，一举超过亚马逊，成为全球广告业最大金主。这是阿里巴巴首次登上全球第一，也是中国公司首次登上全球第一。

此前，西方企业长期霸占该榜单头把交椅。

从大盘看，全球前50大广告主合计开支3262亿美元，同比增长12.7%，增速较为温和。但阿里巴巴广告投放开支同比增长91.7%，增速是大盘的7倍。这说明，阿里不仅是全球广告业最大金主，也是预算增速最快的甲方。这就意味着，接下来阿里将会进一步拉开与其它企业的差距，领先优势会加大。

中国零售企业表现突出

除阿里巴巴外，其它中国公司表现也不错，拼多多年度广告开支163亿美元，居全球第三；京东广告开支翻倍，去年还是全球16名，今年已经跃升至第7位。

与之相反的是，美国零售巨头的广告开支在下滑。报告显示，以阿里为代表的中国公司大幅增加全球广告支出，而美国零售业却在缩减投放，全年广告开支同比下降9.7%。

大量预算投向海外，市场的逻辑和玩法已经被改写

从大盘来看，中国企业正在大幅提升广告开支，而从钱的流向来看，中国企业正在将预算转向海外市场。

这个很好理解。国内互联网用户增长触顶，市场进入成熟期，存量竞争不可避免。在这种大背景下，中国公司集体将目光转向海外市场，这是大势所趋。

对企业来说，这也是一笔很容易算的账。同样一笔预算，在国内市场卷，一百块钱投放可能已经买不到一百块的价值，但如果投到海外，一百块钱往往能产生1000块甚至更高的价值。阿里、京东广告开支翻倍，就很能说明问题，这些中国大厂不是人傻钱多，他们是看准了海外的大机会，现在花钱买的是未来。

我觉得这可能意味着全球零售业进入了一个新的时期，阿里取代亚马逊，中国公司取代西方企业，海外市场的逻辑和玩法，已经彻底改变了。