今年，OpenAI 与 Anthropic 争相凭借新模型、新工具争夺开发者市场，广告业务一度像是附带项目。但如今局面已经改变。过去数月，OpenAI 密集推出多款新产品与工具招揽广告主，同时下调广告报价。这套策略已经吸引了大量新增广告客户。公司还开启大规模招聘。员工档案追踪平台 Crustdata 的数据显示，OpenAI 广告业务约 140 名员工中，近半数是 7 月至 9 月间入职；Meta 是 OpenAI 广告团队最大的人才来源。大规模招聘叠加部分高管离职，引发内部诸多变动。两名知情人士透露，自今年 2 月广告业务上线以来，OpenAI 广告团队已经经历七次组织架构调整。广告业务目前体量仍小于公司其他业务，但 OpenAI 正努力将其打造为重要增长引擎。自 2 月上线广告以来，广告业务年化营收在 8 月末突破 10 亿美元。对比来看，9 月底 OpenAI 整体业务年化营收接近 500 亿美元，主要依靠 ChatGPT 订阅、Codex 智能体等相关产品以及模型直接销售。