消费是收入和价格的函数。一般来说，收入决定消费能力，价格决定消费意愿。
但是，更深层次的看，价格只能决定即期消费意愿，也就是说，在你能消费、预备消费的前提下，价格高低可能会影响你的消费意愿。
而在一段时期内的长周期消费意愿往往和价格没关系，更多的取决于收入预期。对个人收入看涨，往往就有比较强烈的消费意愿和冲动，而不管价格高低；对个人收入看跌，往往消费意愿就会受到抑制，哪怕降价打折促销补贴，也是能不消费就不消费。从这个意义上说，收入和收入预期对消费的影响更为基础、更为关键。