红果短剧降智

QuestMobile和野村证券的监测显示，今年7月，红果短剧日活1.68亿，同比增长107%。什么概念，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家的日活加起来1.55亿。一个红果，比四大长视频平台加起来还多。更狠的是时长。红果用户平均每天刷125分钟，五个月里又涨了21%。

红果不收会员费，它把125分钟切成碎片，卖给广告商。你是观众，更是库存。上游番茄小说囤着2.45亿月活的网文IP，中游把它们拍成一分钟一集的短剧，下游抖音负责把人引进来。IP、制作、分发、结算，全在字节自己的体系里转。你刷得越爽，这台机器转速越快。

再看刷的是谁：50岁以上用户4074万，占全行业银发短剧用户的九成。70后80后合计47%，二线以下城市63%。

降智两个字，其实是设计规格。单集一到三分钟，强冲突，无铺垫，爽点按秒计算。看完一集不用动脑子，下一集自动接上来。内容没有变傻，内容被提纯了，提纯到只剩多巴胺。