最近外媒注意到，中国正在掀起一场新的消费浪潮。有人甚至起了个名字，叫纯过日子型消费。

这场浪潮长什么样？外媒从各种数据里，拼出了三幅画面。第一幅画面，是折扣的火热。奥莱门口排队成了常态，博柏利和COACH三五折是家常便饭。大牌香水在唯品会这类平台上按特卖价成交，古驰的绮梦栀子浓香水，市场价一千五以上，如今五百出头。9月份，古驰甚至把部分包款的价格直接调低了三成，不少降价款当场售罄。外媒的观察是，中国消费者依然在购买大牌，只是没有人再愿意支付溢价了。

第二幅画面，是深度游自己的国家。刚结束的长假，国内出游8.26亿人次，消费超过7383亿元，全部留在了国内。有的小县城，接待的游客量超过了全县人口。外媒感叹，中国人开始把自己的国家，当成一个值得慢慢游的目的地了。

第三幅画面，是国货的全面上位。车市里，越来越多的中国消费者从BBA换成了理想、蔚来这些国产新能源，蔚来今年的交付量比去年同期涨了一半还多。山野里，到处是穿着安踏、凯乐石、骆驼的中国年轻人。今年国庆前后，安踏和凯乐石在唯品会上迎来不错增长，订单大部分来自95后。

这场浪潮为什么会掀起？中国住户存款已经超过160万亿，消费能力都在，变的是钱的流向逻辑，从花给别人看，变成了花给自己用。官方数据也印证了这个判断，服务消费的增速接近商品消费的五倍，钱正在成批流向体验、健康和旅行。

有外媒评论得很到位。上一代中国消费者，用品牌来证明自己是谁。而这一代人，已经知道自己是谁了。对全球品牌来说，这场浪潮既是考验，也是机会。把溢价卖给中国的老故事讲不下去了，但帮中国人把日子过好的新故事，才刚刚开始。

外媒开始明白，读懂了纯过日子，就读懂了中国市场的下一个十年。