卸任苹果 CEO 仅仅一个月，蒂姆·库克就出现在了广州兰圃公园的绿荫小桥旁。

这一次，没有黑西装，没有财报季的沉重压力，一身灰色 T 恤的库克站在木人桩旁，兴致勃勃地观摩着传统武术电影的拍摄，看两位高手在桥头切磋咏春拳。

面对镜头，库克笑得很放松，手里举着一台 iPhone 18 Pro，对着拳手和木桩一顿拍。

这是他 9 月 1 日卸任苹果 CEO、转任董事会执行董事长之后第一次来中国。身份换了，整个人的状态也跟着换了。

以前来中国，行程表排得密不透风，见官员、看供应链、开发布会，每一步都踩着点。这次倒好，第一站直接扎进广州越秀区的兰圃公园，看人家拍咏春短片。

库克在现场看得入迷，说咏春拳法 "精巧绵密"，还顺嘴夸了中国书法和舞狮。看完之后他发了条微博，说第一次透过 iPhone 18 Pro 的镜头感受咏春的魅力，是一次难忘的体验。

这话听着客气，实际上每一个字都在给 iPhone 18 Pro 做广告。董事长亲自跑到中国片场用新机拍功夫片，传播效果比开十场发布会都管用。

看完咏春的第二天，库克也没闲着。中午在苏炳添的陪同下，去荔湾区广州酒家龙津西路店吃了一顿，前后点了 10 道菜，鲜虾饺、爽皮鸡、叉烧包、双皮奶，地道的西关粤菜。

下午直奔天环广场的 Apple Store，那是广州第一家苹果零售店，2016 年开的，到今年正好 10 年。

现场被围得水泄不通，有人喊他名字，有人递 iPad 让他签名，库克一一应付，还跟粉丝自拍。同一天，广东省委副书记、省长孟凡利在广州见了库克一行。

库克当面说广东是全球重要的制造业中心，苹果愿意进一步扩大在粤的业务布局，供应链协同、创新生态、智能制造、销售渠道，几个关键词全点到了。

这话不是客套。苹果全球 187 家核心供应商里，157 家在中国设厂，其中 70 多家在广东。富士康、立讯精密、比亚迪电子、领益智造，这些苹果产业链上的主力全在广东。

深圳的欣旺达跟苹果合作了 20 年，产线自动化率到了 98%。惠州伯恩光学给 iPhone 供应玻璃盖板，年产能 22 亿件。

苹果在深圳河套的应用研究实验室 2024 年就建成运营了，投资超过 10 亿元，团队规模上千人。库克这趟来广州，看咏春是表面功夫，见省长、稳供应链才是真正要办的事。

接下来库克还要去北京，参加 10 月 13 日到 14 日的清华大学经济管理学院顾问委员会会议。

他是这个委员会的主席，2019 年就任的。今年委员会新增了三个委员，英伟达的黄仁勋、AMD 的苏姿丰、瑞士百达集团的百达铭，阵容越来越豪华。

去年同期库克也来参加这个会，第一站选在上海，先走访产业和市场，再去北京。

今年换成广州，逻辑是一样的 —— 先把产业端的事情办妥，再去北京谈政策层面的事。

说到这里就有意思了。库克当了 15 年苹果 CEO，访华差不多 20 次，平均每年一到两次，是美国大型科技企业 CEO 里访华最勤的一个。

他刚接乔布斯班的时候，苹果市值才 3000 多亿美元，现在 4.9 万亿美元，翻了 16 倍。这份成绩单里，中国市场和中国供应链占了多大分量，库克心里比谁都清楚。

现在他卸任了 CEO，日常经营交给了约翰・特努斯，自己当执行董事长，按苹果官方的说法，主要负责跟全球政策制定者沟通。

说白了，就是从管产品管业绩的角色，转成了管关系管格局的角色。

这个转变其实很现实。苹果在中国市场现在看着风光，iPhone 18 Pro 系列卖得飞起，但压力一点都不小。

华为 Mate90 系列马上要发布，在 4000 到 6000 元的高端价位，华为是唯一能跟苹果正面竞争的国产品牌，今年 1 到 8 月这个价位段华为拿了 26.8% 的份额，排在第二。

高端市场就这么，华为每夺回一个百分点，苹果就得让出一个百分点。再加上印度、越南这些地方的供应链在逐步成熟，苹果对中国制造的依赖虽然短期内不可能替代，但长期来看分流是必然趋势。

库克这个时候以董事长身份频繁来中国，本质上就是在为苹果的下一个 10 年铺路 —— 产品让新 CEO 去折腾，他亲自把中国这边的政商关系和供应链基本盘守住。

库克这趟行程安排得这么 "接地气"，看咏春、喝早茶、逛零售店，其实也是在给苹果在中国的品牌形象做软性公关。

以前苹果在中国的形象偏高冷，发布会一开，价格一公布，消费者爱买不买。

现在不一样了，国产手机越做越强，消费者的选择多了，苹果得主动放下身段，告诉中国用户 "我重视你们的文化，我重视这个市场"。

所以别看库克穿着 T 恤站在小桥边上笑得像个游客，他每一步都经过精心计算。卸任不是退休，是换了个战场继续打。

对苹果来说，中国市场这盘棋，还得靠库克这个老将来守。