Keeta出海冰火两重天：沙特盈利，巴西遇阻

美团旗下外卖平台Keeta出海呈现两极分化局面，进入沙特仅22个月便实现单均经济效益盈利，这份成绩被美团视作海外模式可复制的证明。然而进军巴西市场，平台却遭遇重大挫折。

巴西反垄断机构CADE驳回Keeta的申请，拒绝叫停竞品99Food的商户排他合作协议。排他条款迫使商家只能接入单一外卖平台，极大阻碍新平台拓展商户资源，成为横在Keeta面前的“合同墙”。

沙特商业环境、本地消费习惯适配Keeta模式，让它快速跑通盈利。但巴西监管规则更加严格，本土竞争格局复杂，简单照搬原有经验行不通。

海外扩张不能复制国内打法，企业必须吃透当地法规，尊重本土市场规则，因地制宜调整商业模式，才能规避政策风险，真正站稳海外市场