山姆CEO换人以后，货架确实不一样了以前逛山姆，还能淘到点进口平价的硬通货。牌子认识，价格比专柜便宜，拎了就走，闭眼入也不踩雷。那时候觉得 260 块的会员费，买到的是 "这里选品确实比其他超市好" 的信任感。现在再逛一圈，食品货架一半是好丽友、卫龙、溜溜梅。这些楼下便利店就有，而且还改个洋名字，把品牌藏在小字里生怕被看见。我花 260 块办卡，逛了半小时，最后拎着两桶牛奶出来 —— 这钱花得自己都想笑。会员店的生意逻辑，靠的是差异化：要么你有的别人没有，要么同款你便宜质优。当货架被大众通货填满，会员费就只剩一张入场券，而这张券的价值，正在被货架自己一点一点稀释。换采购可以换供应链，换选品眼光，但会员的信任，换起来没那么容易。说到底，山姆的采购，CEO可以换人，会员的心不会为此降标。260 块买的是 "别处买不到" 的精选好物，不是楼下超市的翻版，你们说是不是？山姆阿里