粉木耳，还真不算今年最恶心的擦边广告。
 
当下消费市场存在明显的行业营销顽疾：诸多品牌长期实行男女宣传双标，男装主打品质、工艺、实用核心卖点。

而女装、女鞋等女性品类，却刻意弱化产品本身优势，一味依靠肢体特写、暧昧视角博取流量。
 
这种本末倒置的畸形营销，让普通消费品沦为流量噱头的附庸，持续冒犯女性核心消费群体，多年来屡禁不止。
 
这类低俗营销并非品牌偶然失误，而是行业长期的思维偏差与积弊。
 
早在2022年，安踏就因产品海报视角问题引发舆论争议，品牌为展示鞋底设计采用非常规拍摄角度。

刻意制造歧义视觉效果，脱离产品宣传本质博取热度，被主流媒体点名批评营销错位，却未能让整个行业彻底整改纠偏。
 
2025年，低俗营销乱象进一步蔓延，覆盖食品、鞋服、美妆多个赛道，形式愈发隐蔽。
 
六一期间，梦龙的节日营销偏离童真主题，推出成人暧昧互动画面并搭配模糊文案，内容导向违和，暴露品牌内容审核漏洞。
 
同年冬季，某国产男鞋品牌宣传片重蹈覆辙，全程聚焦女性肢体特写，完全忽略鞋子版型、材质、做工等核心卖点。
 
与此同时，奶茶、唇蜜等女性刚需产品的广告，也频繁出现刻意讨好的肢体姿态，同质化擦边营销成为部分品牌的低成本引流套路。
 
2026年，积压多年的行业乱象集中爆发，从服饰美妆延伸至民生食品领域，“万物皆可擦边”的趋势彻底凸显。
 
2026年4月，梦龙新品营销再度翻车，强行将普通冰淇淋与小众美学绑定，聚焦女性足部特写制造暧昧联想，内容牵强无逻辑。

完全无法体现产品品质与口感优势，引发大众反感，品牌随后紧急下架争议物料并承诺整改。
 
2026年下半年，盒马旗下产品争议将全年低俗营销舆情推向顶峰。
 
其推出的普通菌菇产品，刻意使用歧义化名称，搭配带有女性剪影的特殊包装，借固有网络语境制造不良联想。
 
一款日常民生食品，完全舍弃产品品质、食材优势等核心宣传点，依靠低俗噱头引流，引发消费者集体不适与行业反思。
 
同年曝光的服饰行业双标乱象，更是直观暴露品牌固有偏见。
 
各大国货品牌男装宣传聚焦面料、版型、重工工艺，画面简洁、卖点清晰；而女裤、女鞋宣传均采用窥探式视角，放大肢体特写，弱化产品实用价值。
 
品牌固化思维中，男性消费者注重产品功能品质，女性消费者仅作为被凝视的流量载体，彻底忽视女性独立消费主体的身份。
 
乱象频发的核心，是品牌滞后的流量思维。
 
在女性成为消费主力、愈发注重产品品质与品牌尊重的当下，很多品牌不愿深耕产品升级。

反而依靠物化消费者、低俗擦边的低成本方式博取短期热度，不断透支自身口碑与市场信任。
 
如今大众消费观念全面觉醒，彻底打破低俗营销的生存空间。
 
消费者不再被动容忍冒犯性广告，主动发声抵制、监督乱象，倒逼品牌守住营销底线，加速行业整改升级。
 
截至2026年9月下旬，各大社交、电商平台持续收紧广告审核标准，专项清理物化女性、刻意擦边的营销内容。
 
多个翻车品牌完成审核机制优化，摒弃低俗引流模式，行业逐步回归以产品品质、用户体验为核心的良性营销赛道。
 
信源：经济参考报、中新网、环球网、中华网、北京商报、界面新闻、潮新闻官方公开报道