打折促销成今年月饼市场主旋律 中秋月饼市场观察：销售额同比下滑四成，平价、低糖产品受青睐！

中秋将至，月饼市场却已提前“入冬”。

9月22日，“月饼卖不动”登上热搜第一。美心、半岛等品牌提前打折，香港部分渠道低至六折。促销潮提前背后，是月饼市场的下行。

快消品网监测显示，今年中秋前夕主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量下滑49.04%。

有月饼经销商称，主要销售的20多元礼盒每盒仅赚1元，月饼礼盒尾货难清理，今年或面临亏本处境。有五星级酒店虽节前售罄，但大单消失、企业订单缩水。

与此同时，高端礼盒加速退场，千元以上销量同比暴跌76%，500元以上常规渠道占比降至1.8%；68至200元平价礼盒占比超六成。

但寒意中仍有热流。京东平台数据显示，低糖月饼搜索量飙升320%。东方甄选自营月饼环比大涨225.8%，叮咚买菜的低糖流心奶黄月饼近期销量飙升2倍。

月饼正从“社交货币”回归日常食品，消费理性与健康化成为主旋律。