完犊子了，眼瞅着到了中秋，今年的月饼市场近乎崩盘！

快消品网监测数据摆在这：

今年中秋前夕，门店月饼销售额同比下滑45.17%，销售量下滑40.67%，礼盒销量同比下滑49.04%！

这是什么概念?月饼销量几乎腰斩！

不绕弯子，今年月饼死活卖不动不是没人消费，而是以下三种原因：

1.包装溢价玩不转了，以前一盒月饼包装里三层外三层，甚至用红木、贵金属材质。

如今国家已经出台了相关限制，盒子包装上限锁死，溢价泡沫自然破了，十块成本的月饼你想拿来考验谁?

2.团购层面，大企业团购崩盘，过去撑起高端礼盒一半以上销量主要靠企业团购。

现在商业合规越来越严，且企业利润有限，靠一盒月饼维护客户关系的灰色空间被压缩。

3.终端层面，消费者越来越精明了，自己吃不大可能买礼盒，甚至部分消费者选择“15的月饼16买”。

“15的月饼60块，到了16变1块”，现在的年轻人相当清醒，不会为了面子多花一毛钱。

归根结底，过去十年的月饼不是月饼，它是人情世故、是社交货币，

现在的月饼啥也不是，就是零食，买之前还得看配料表、看安全、看性价比。

其实月饼市场从没消失，只是商人精心包装的泡沫破了，还原了本真而已！