大模型正在吃掉搜索广告位，下一代广告该怎么做？人大高瓴、斯坦福把拍卖写进Token生成过程 -- 生成不只是填充广告机会，还在塑造广告机会。在这个新范式下，已有研究开始探索段落级广告插入、候选回答竞价等拍卖方式 ​​​