吉利-沃尔沃剧本?问界走专属专营是有“独立”先例的
除了福特亏本卖车的故事,吉利接手沃尔沃之后那段经历,个人认为更值得对照着看。
吉利2010年约18亿美元从福特手里接下沃尔沃,随后给了沃尔沃独立的运营空间,11年后沃尔沃估值翻了约11倍。
同一个品牌,在福特大众化体系里被稀释贬值,到了给独立运营空间的吉利手里,品牌溢价才重新释放出来。关键是什么改变了?就是"独立经营"这四个字,品牌的资源、渠道、用户运营都聚焦到自己身上,高端价值才能真正沉淀下来。
问界现在走专属专营,个人认为逻辑和吉利给沃尔沃独立空间这件事,是同一个方向上的。所以这条路不是在冒险,是有先例的。
