今年双11，淘宝公布的“海外模式”，值得细品，同一家店，同一批货，国内照卖的同时，还能面向海外20个市场。看数据，已经有120万商家参与出海了。

可以看出，商家还是很乐意尝鲜的。过去大家想要出海是个什么阵势？独立站要自己搭，海外仓自己租，本地团队要自己养，三座大山压下来，没点资本可能连门都摸不到。

现在平台把整条跨境链路吞了下去，首页开海外入口，物流直邮到10个国家和地区，家具这种大件都能发。商家要做的，就是多走一步路。

说的再直白点，就是“一份投入，两盘生意”。

不过，背后也有值得思考的地方，出海门槛消失后，商家要面对的问题从“能不能卖”，变成“凭什么买你的”了。一组很直观的数据，去年双11数据，海外消费者购买商品的平均件单价有不同程度的增长，例如服饰、美妆、户外等特色品类中，件单价增幅在10%至50%不等。

这意味着，海外消费者不只追求买得更多，也在追求更好的品质和更鲜明的特色。意思很明显，出海门槛消失，不意味竞争的结束。淘宝只是提供更大平台，能不能赚到老外的钱，还是各凭本事。这也是正确的商业逻辑。