月饼卖不动了：销售额暴跌45%，礼盒腰斩，谁还吃月饼？
中秋还没到，月饼先崩了。门店销售额跌45%，礼盒直接腰斩近50%。不是人们不过中秋了，是月饼这个品类正在被消费者抛弃。几十块一块的月饼，馅料就那样，包装倒是越来越花哨——消费者不是冤大头。更深层的原因是：送礼文化在变，大家更务实了，你提一盒月饼上门，不如发个红包实在。月饼不会消失，但如果还靠过度包装撑场面、靠节日噱头收智商税，这条路走到头了。